运动是一出好戏。有些人看的是比赛中的搏杀，还有一些则通过运动服装的变化，捕捉着最新的时尚讯息。
“时尚总是和梦想联系在一起。所以，当人们崇拜、追随那些集超乎想象的声望与财富于一身的体育巨星时，也自然而然地效仿起他们的个人穿衣风格。”高级定制服设计师郑兆良从专业角度解释了那些由体育串起的时尚梦想。
莎拉波娃的Tiffany系列
想要跟最新时尚潮流接轨，就看网球女明星的穿衣打扮吧。网球女明星莎拉波娃无疑是其中最需要关注的时尚风向标。“这世上有很多知名的年轻男演员和女演员，他们被称为国际品牌。我知道在体育界并没有很多人拥有这样的称号。不过，我想，我做到了。这都是网球给我的。”
莎拉波娃明白，只要她能保持在球场上的胜率，就能保有在时尚界的巨大号召力。在今年的温网比赛中，莎娃首次穿上了裤装战袍。嗅觉敏锐的时尚追星族就开始为自己的衣橱准备热裤了。此外，莎拉波娃在大满贯温网和法网上戴过的柳叶形长耳环也备受潮女追捧。有钱的话，订购5000元一对的Tiffany（蒂凡尼）莎拉波娃系列，将是至in的选择。
时尚商业机器的加工则让这些由体育串起的梦想变得更加性感。有一种说法是，当大牌和体育明星联姻时，制造的是一个病毒式传播。喜欢体育的，不喜欢体育的，都投入到疯狂的追逐中来。2001年贝克汉姆引领的全球耳钉热就是最佳例证。当年，贝克汉姆带着维多利亚定制的售价5000英镑的钻石耳钉出现在足球赛场，立即引领了整个英国的时尚风潮。为了仿效偶像，无数小贝迷寻找购买与贝克汉姆那枚耳钉款式一致的作品。据说，这股风潮导致当年夏天英国的珠宝销售总额上升了11%。
贝克汉姆的钻石耳钉
这也从另一个角度解释了为什么时尚大牌最钟爱的合作对象是足球明星贝克汉姆。反正，至今还没有哪个体育明星在全球的号召力能超过小贝。
观看美帆赛的名流们非富即贵
最受大牌青睐的比赛——网球、高尔夫、美帆赛
高尔夫赛和美洲杯帆船赛更像是专为富翁准备的比赛。
喝佳得乐，戴瑞士豪雅表，开通用别克林荫大道，用飞利浦剃须刀……从老虎伍兹接洽的广告看，伍兹向所有人传递的是金字塔上层那些人的悠闲生活。但是，迷高尔夫的也只属于普通富豪，而美洲杯帆船赛，只属于这世界上那一小部分人。那一小部分超级富豪。
看看美洲帆船赛的座上宾吧。2005年底成为摩纳哥国王的阿尔伯特二世、甲骨文公司总裁拉里·埃里森（Larry Ellison、资产400亿美元)、微软创始人之一保罗·艾伦（Paul Alen 、资产500亿美元)、Prada老板帕特里奇奥·伯特利（Patrizio Bertelli 、资产20亿美元)、好莱坞明星汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)、尤文图斯教练卡佩罗（Fabio Capello）、网球名将桑切斯（Arantxa Sanchez Vicario）……正如美国前总统约翰·肯尼迪所说，世界顶级富豪、社会名流以及“蓝血”贵族，他们中的很多人都是大海的痴迷者，也因此被吸引到帆船的桅杆下。
有这么多超级潜在消费群，难怪数不清的大牌公司拎着钱袋子在船队门口排队求代言合约。但跟其他赛事强调运动员的个人英雄主义不同，美帆赛是以合作精神为载体的团体竞争。因此，在比赛现场，在电视转播画面中，没有人在意船员的细微动作，更没有人去追捧某个船员。帆船赛看客们看重的是一个帆船队整体的成绩，还有船身或船帆上巨大的单个赞助商Logo。
路易·威登、甲骨文、宝马、阿尔卡特、阿联酋航空、丰田……高门槛挡在那里，不是行业精英也挤不进美洲杯帆船赛船队的赞助商行列。而靠着这些顶级大牌的支持，美洲杯帆船赛跃升为世界上赞助金额最高的体育赛事。
正常情况下，美洲杯比赛船上会有17名船员，但美洲杯帆船赛还有一个所谓“第18个人”的说法。每只帆船都会留出一个位置来，这是专门留给投资人、船主、赞助商或者其他VIP的。国际奥委会主席罗格就曾作为新西兰酋长队的“第18个人”，在帆船上度过了一个难忘的下午。“对于像我这样的非专业船员来说，感觉真是非同寻常”。
同样，对帆船队赞助商来说，这独一无二的待遇何尝不是招揽大客户的上佳手段。
奥运加速时尚与运动员合作
奥兰多·布鲁姆脚蹬回力鞋
如今，奥运的到来，让这种追逐变得更狂热、更多元化。时尚界需要体育明星的号召力来提高销量。体育明星又何尝不需要时尚品牌来装点自己，提升人气？
于是，各家时尚杂志纷纷在今年的八月号邀请超模或大明星拍摄时尚运动大片，张曼玉因此穿上了国际知名设计师Martin Margiela向奥运会羽毛球项目致敬的由109个羽毛球做成的前卫“羽毛球服”。时尚大牌则加快了和体育明星合作的脚步。贝克汉姆的内裤照快速出街，早已抢占了纽约、伦敦、米兰、巴黎等时尚重镇的街头。
这还不是最绝的。在北京的奥运会也让made in China变得时尚。还记得在中国有四十多年历史，售价仅20元人民币的过气球鞋——回力牌白色球鞋么？在国内，已经很少有人会穿它上街。但在巴黎，它的受欢迎程度已经直追匡威。据说，这股回力风还大有杀到纽约之势。演过《指环王》的好莱坞影星奥兰多·布鲁姆就被拍到在纽约片场裤子换了两条，脚上却坚贞地穿着回力牌球鞋。